Dans une nouvelle campagne Tiffany, Beyoncé porte plus de 200 carats de diamants.
Vous sortez les armes lourdes lorsque vous avez Beyoncé et Jay-Z dans une campagne qui annoncera idéalement une nouvelle ère pour votre entreprise. Pour Tiffany & Co., cela signifiait décorer Beyoncé avec le diamant Tiffany de 128,54 carats, qui n’a été porté que par trois autres femmes (dont Audrey Hepburn), ainsi qu’une multitude d’autres pierres précieuses haut de gamme.
Bien sûr, le diamant Fancy Yellow inestimable sur une longue chaîne incrustée de plus de 100 carats de diamants semble à l’aise autour du cou de Beyoncé dans la nouvelle campagne About Love de Tiffany, photographiée par Mason Poole et stylisée par June Ambrose et Marni Senofonte, avec l’accompagnement vidéo réalisée par le réalisateur de Black Is King Emmanuel Adjei. Ses cheveux sont empilés sur le dessus de sa tête dans un chignon glamour échevelé de Jawara Wauchope et Nakia Rachon, et son maquillage de Sir John Barnett est modeste mais pour un œil de chat dramatique (peut-être une autre allusion à Holly Golightly de Mme Hepburn). Sa bague en diamant jaune taille coussin de 22 carats et son collier inestimable sont deux des nombreux articles riches en diamants qu’elle porte tout au long de la campagne. Jay-Z, qui est vêtu d’un smoking noir pointu assorti à la robe noire découpée de Beyoncé, a sa propre collection de diamants. Jean Schlumberger, l’un des joailliers les plus célèbres du XXe siècle et ancien vice-président de Tiffany & Co, a transformé une broche Bird on a Rock en un ensemble unique de boutons de manchette pour le rappeur. Il arbore également une broche Apollo en platine, en or jaune et en diamants, ainsi qu’une pléthore d’autres articles Tiffany, dont l’une des dernières bagues de fiançailles pour hommes de la marque.
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Dans un communiqué, Alexandre Arnault, vice-président exécutif des produits et des communications, a déclaré : “Beyoncé et Jay-Z sont l’essence de l’histoire d’amour contemporaine.” “En tant qu’entreprise qui a longtemps défendu l’amour, la force et l’expression de soi, nous ne pouvions pas penser à une paire plus emblématique pour incarner les idéaux de Tiffany que ce mariage légendaire.” Les Carter sont un ajout honorable à la famille Tiffany.”
Étant donné qu’il s’agit de la première campagne du couple ensemble, il est difficile d’imaginer ce qui pourrait susciter encore plus d’intérêt. C’est précisément l’objectif. L’annonce inaugure une nouvelle ère chez Tiffany’s, et elle est le produit de l’étroite coopération des Carters et de leur vision partagée avec la marque de bijoux. Tiffany versera 2 millions de dollars à des institutions et universités historiquement noires dans le cadre de leur relation.
Alors que la célébrité du couple attirera certainement des adeptes, il y a aussi des œufs de Pâques pour les amoureux de Tiffany. Avec une nouvelle interprétation de la chanson “Moon River” interprétée par Beyoncé et tournée en Super 8 par Jay-Z, le film rend hommage à Breakfast at Tiffany’s. Les Carters sont photographiés devant l’œuvre Equals Pi de Jean-Michel Basquiat, qui a été peinte en bleu Tiffany. (L’article provient d’une collection privée et n’a jamais été exposé auparavant.) Le 15 septembre, le film sera disponible sur le site Web de Tiffany. Nous sommes ravis d’entendre la version de Beyoncé de la chanson classique. Ces images resteront gravées dans nos esprits jusque-là, notamment à cause des diamants brillants.
